AWClub.ru - клуб любителей Google AdWords

Как в AdWords исключить запросы с показами, но без кликов?

(10 голоса, среднее 5.00 из 5)

Так уж сложилось, что AdWords очень закрытая система. Многие данные просто не доступны рекламодателям по тем или иным причинам. В частности, вы не можете посмотреть поисковые запросы, по которым были показы, но не было переходов. Как результат - вы получаете лишние показы объявления, которые негативно сказываются на CTR и цене за клик.

Решением этой проблемы до этого было “угадывание” нерелевантных запросов или же использование сервисов вида Advse. Я же нашел еще один вариант. И уже протестировал его на практике. Хочу им поделиться с вами.

Итак, основой моего эксперимента является инструмент Google Keyword Planner. Найти его можно в разделе Tools в аккаунте. Самое главное, что вам в нем понадобится, это столбец Ad Impression share:

Инструмент AdWords Keyword Planner - Ad Impression Share 

В этом столбце показывается отношение количества полученных показов по поисковым запросам, точно соответствовавших ключевым словам, к общему количеству возможных показов для выбранного местоположения и сети за последние 30 дней.

Так вот. Фишка в том, что если вы заходите в инструмент из своего аккаунта, то в этом столбце Google будет показывать значения, как раз относящиеся к вашему аккаунту. В том числе % показов для слов без кликов по ним. Итак, что мы делаем?

  1. Вбиваем ваше самое высокочастотное слово, от которого как правило образуются все другие. На примере выше я ввел название рекламируемого бренда.
  2. Остортировываем запросы по показателю Ad Impr. Share. Первыми, как правило, будут идти значения с высокими показателями - это ваши существующие ключевые слова или релевантные запросы. Вам же нужно смотреть на конец списка - слова с показателем 1-10% и очень большим числом показов. Скорее всего среди них есть те, которых нету в ваших минус словах. Составляете список таких слов (все это удобно делать, выгружая статистику в Excel).
  3. Проверяем, чтобы запросов, в релевантности которых вы сомневаетесь, не было в ключевых словах. Эта проверка направлена на случаи, когда у вас добавлены ключевые слова, по ним есть показы, но нет кликов (и вы не помните, что эти слова у вас есть).
  4. Идем в отчет по Поисковым запросам (лучше в Google Analytics). Там делаем аналогичную проверку. Но уже, чтобы посмотреть поисковые фразы. К примеру, на моем скрине это “brend+logo”. Запрос некоммерческий, но у него есть показы. Если он отсутствует в переходах - скорее всего вы получаете только показы по нему.
  5. Удостовериваемся в предыдущем пункте путем проверки запроса в минус-словах. Если и там его нету - смело добавляете найденный вариант в исключение. Если он уже там есть - скорее всего вы его добавили в течение последнего месяца и вам ничего делать не нужно.

Примерно такая схема получается.

Для проведения теста я брал 5 найденных запросов без кликов. Процент показа у них был такой: 1-2-9-8-8. Эксперимент длился 30 дней. Для его проверки после истечения этого срока был вбит тот же брендовый запрос и оценено изменения % полученных показов. Цифры обнулились примерно через 32-33 дня. Эксперимент проводился параллельно на 2-х разных аккаунтах для статистической достоверности. На втором были получены аналогичные результаты. В целом это говорит о доказанности нашей гипотезы.

Итак, подводя итоги, разберу преимущества и недостатки описанного мной способа добавления минус слов.

Плюсы:

  1. Вы сокращаете долю показа ВЧ слов, улучшая свой CTR и QS
  2. Процесс можно автоматизировать

Минусы:

  1. Вы добавляете только те запросы, которые Google показывает в своем инструменте. А показывает он там как правило только ВЧ слова, опуская большое количество низкочастотных. Поэтому исключить полностью все - не получится.
  2. Процесс выполнения вручную довольно трудоемок, особенно на больших аккаунтах

Как видите, способ не идеален. Однако не думаю, что вы откажетесь от лишней возможности по улучшению своего показателя качества и снижения CPC. Используйте этот вариант и другие инструменты комплексно. Не позволяйте Google снимать с вас лишние деньги! :)

p.s. огромная благодарность Петру Аброськину за помощь в проведении синхронного теста и фидбек.

Андрей Шестеров ©
При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна

 

Комментарии 

 
0 #44 MauriceTheob 04.08.2019 20:08
Earn Free Bitcoin 0.2 BTC Per day: reubothegi.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #43 MatthewBloxy 04.08.2019 19:04
$200 for 10 mins Тwork?У: toursubfmondcent.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #42 Waynescuro 04.08.2019 17:08
bit.ly/2YFgYu1 - полезно знать каждому человеку
Сообщить модератору
 
 
0 #41 Waynescuro 04.08.2019 15:49
очень полезно знать
Сообщить модератору
 
 
0 #40 Waynescuro 04.08.2019 13:48
vk.com/workseo - интересное полезное знать
Сообщить модератору
 
 
0 #39 Waynescuro 04.08.2019 11:48
vk.com/harleydevilsonclub - полезно знать каждому
Сообщить модератору
 
 
0 #38 Waynescuro 04.08.2019 10:52
bit.ly/2Pyz49D - интересное полезное знать
Сообщить модератору
 
 
0 #37 RalphCar 04.08.2019 08:08
bit.ly/32BBgni Флеш-компьютер Intel Compute Stick Original - это миниатюрный компьютер.
Имеет 4 ядерный процессор Intel Atom Z3735F, он предоставляет пользователю полноценный функционал.
2 ГБ оперативной памяти DDR3L получает владелец для работы.
Сообщить модератору
 
 
0 #36 Alledge 03.08.2019 21:07
Generic cialis tadalafil us cialis online canadian cialis online generic cialis online what dog cialis pills look like cialis online purchase cheap cialis soft tabs Buy Cheap Cialis Online order discount cialis compare buy cheap cialis cheap cialis tablets
Сообщить модератору
 
 
0 #35 Donaldwem 03.08.2019 19:08
fas.st/aa_mD - теле2 тарифы нижегородская
Сообщить модератору
 
 
0 #34 Kennethdet 03.08.2019 18:13
Where to invest $ 3000 once and receive every month from $ 55000: ceverschesho.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #33 Trommelt 03.08.2019 15:02
Get cialis online pharmacy where Buy Cheap Cialis Online canada cialis generic maintain an erection cialis Buy Generic Cialis Online acheter cialis 20mg Buy Cialis Online order cialis from canada buy cialis online what are the best cialis pills online cialis cialis generic reviews
Сообщить модератору
 
 
0 #32 Kennethdet 03.08.2019 02:41
Invest in Bitcoin and earn from $ 3000 per day: tnowabarsnow.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #31 Kennethdet 02.08.2019 08:34
Meet sexy girls in your city: compsijanta.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #30 MauriceTheob 02.08.2019 06:30
Young girls are looking for sex in your city: parkzagderuck.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #29 tawaccix 01.08.2019 13:22
Site edu cialis generic buy cialis online cialis 5mg price generic levitra buy cheap cialis online what does generic cialis look like buy generic cialis online cialis tadalafil 20mg buy cheap cialis online viagra erection buy generic viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #28 Hoimime 01.08.2019 13:10
Buy cheap generic cialis online cialis buy cialis online overdose of cialis generic buy cheap cialis online cheap cialis si buy generic cialis online cialis tablets vega buy cheap cialis online cialis viagra buy generic viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #27 Incets 01.08.2019 09:25
Buy cialis online in united states buy cheap cialis online canada cialis online buy generic cialis online buy generic cialis soft Buy Cialis Online prices for viagra buy cheap viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #26 Kennethdet 01.08.2019 00:46
Naked Teen Girls Looking for Sex: bouldiejama.ml/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #25 davaFeex 01.08.2019 00:17
Free cialis pills buy cialis online nitric oxide and cialis generic drugs buy cheap cialis online buy generic cialis online buy generic cialis online phentermine civr cialis 20mg buy cheap cialis online viagra y diabetes buy generic viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #24 Ascedge 31.07.2019 19:31
Cialis generic online buy cheap cialis online order generic cialis india buy generic cialis online pics of cialis pills Buy Cialis Online viagra y similares buy cheap viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #23 Roorpole 31.07.2019 17:36
Cheap generic cialis cialis buy cheap cialis online generic cialis 20mg best buy spain buy generic cialis online can u buy viagra over the counter cialis generic Buy Cialis Online alternative to viagra buy cheap viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #22 cialis generic 31.07.2019 15:47
Hi would you mind stating which blog platform you're working with?
I'm planning to start my own blog in the near future but
I'm having a hard time selecting between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
The reason I ask is because your layout seems different then most blogs and I'm looking
for something unique. P.S Sorry for being off-topic but I
had to ask!

Feel free to surf to my blog post
Сообщить модератору
 
 
0 #21 ascelf 31.07.2019 10:29
Buy cialis doctor online buy cheap cialis online legitimate cialis generic buy generic cialis online diabetes cialis tablets Buy Cialis Online compro viagra buy cheap viagra online
Сообщить модератору
 
 
0 #20 MatthewBloxy 31.07.2019 09:53
Single girls want sex in your city: cavisiben.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #19 Kennethdet 31.07.2019 09:45
How to find a woman for casual sex: neoredfsnowex.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #18 MauriceTheob 31.07.2019 02:54
Find No String Girls Near Online for Sex Tonight: berslawncato.tk/4q1iu?MJGxxq
Сообщить модератору
 
 
0 #17 Kennethdet 30.07.2019 17:53
Single girls want sex in your city: tranmantuusof.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #16 generic for cialis 30.07.2019 17:43
I really like reading through an article that can make people think.
Also, thanks for permitting me to comment!

Here is my web site :: generic for
cialis
Сообщить модератору
 
 
0 #15 Harrytom 30.07.2019 16:47
Хай Глянь сайтец это должно остаться тайной
clickex.xyz/.../...
Сообщить модератору
 
 
0 #14 MauriceTheob 30.07.2019 13:53
Beautiful girls are looking for sex in your city: chrisymskyrthest.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #13 cialis tablets 30.07.2019 08:15
Thanks to my father who shared with me concerning this web site, this blog is truly remarkable.


Look into my website cialis tablets
Сообщить модератору
 
 
0 #12 MatthewBloxy 30.07.2019 06:02
Single women want sex in your city: osivimin.tk/uqys?kE6Z9Gxk
Сообщить модератору
 
 
0 #11 MauriceTheob 29.07.2019 00:53
The best women for sex in your town: handpotili.tk/.../
Сообщить модератору
 
 
0 #10 MauriceTheob 27.07.2019 20:12
Invest in mining cryptocurrency $ 5000 once and get passive income of $ 70000 per month: v.ht/O5sGGf?VPLQLhI
Сообщить модератору
 
 
0 #9 Davidsig 26.07.2019 18:48
Where to invest $ 3000 once and receive every month from $ 55000: v.ht/dDvoEzL?2V4xDKa
Сообщить модератору
 
 
0 #8 BernardPrumb 25.07.2019 08:53
viagra at nudist
www.viagraforsalemsn.com/
directory online sales viagra
www.viagraforsalemsn.com/
compare or viagra - www.viagraforsalemsn.com/
Сообщить модератору
 
 
0 #7 viagra on line 13.04.2019 05:52
I visited various websites but the audio quality for audio songs current at
this web site is genuinely fabulous.
Сообщить модератору
 
 
0 #6 online pharmacy 23.03.2019 22:00
Appreciate the recommendation. Will try it
out.

Here is my blog post :: online pharmacy
Сообщить модератору
 
 
0 #5 generic viagra 18.03.2019 14:59
May I just say what a comfort to find somebody
who genuinely knows what they're talking about on the net.
You actually realize how to bring an issue to light
and make it important. More people have to read this and
understand this side of your story. I was surprised that you're not more popular since you most certainly have the gift.



my web page - generic viagra
Сообщить модератору
 
 
0 #4 canadian drugs 17.03.2019 23:36
Good way of describing, and pleasant paragraph to get facts regarding my presentation subject matter, which i am
going to present in university.

My page ... canadian drugs
Сообщить модератору
 
 
0 #3 choc 05.05.2018 18:40
Hi there, I enjoy reading all of your article. I like
to write a little comment to support you.

My weblog: choc
Сообщить модератору
 
 
+1 #2 Алекса 10.04.2016 20:18
Добрый день! Оооочень нужна помощь.
Не могу настроить Адвордс на Ютуб. Не вижу вообще возможности выбора. Захожу на Адвордс, интерфейс такой: i.imgur.com/AxU7ktL.png. Сервис сразу перекинул сюда и выйти из контекстной рекламы не могу.
Однако в одном из аккаунтов интерфейс совсем другой prntscr.com/aqghbg
Я уже два дня решаю эту головоломку. В чем проблема? Как мне настроить реклам Ютуба?
Аккаунт с Ютубом связан, идентификатор клиента подключен

Пожалуйста, помогите, у меня все сроки горят ((
Сообщить модератору
 
 
+3 #1 Виктор 25.09.2015 10:11
По моему, более эффективно будет собирать список мину слов с yandex wordstat :D
Сообщить модератору
 

Получите бесплатно
9 практических советов по использованию AdWords в малом бизнесе

Политика конфиденциальности

Блог ведущих участников

Как в AdWords исключить запросы с показами, но без кликов?

Так уж сложилось, что AdWords очень закрытая система. Многие данные просто не доступны рекламодателям по тем или иным причинам. В частности, вы не можете посмотреть поисковые запросы, по которым были...

Блог ведущих участников | 11 Ноября 2014

Последние комментарии