AWClub.ru - клуб любителей Google AdWords

8 быстрых способов улучшить ваш CTR в AdWords

(4 голоса, среднее 5.00 из 5)

Друзья, сегодня у нас первая статья в рамках недельного марафона “Западный AdWords”. И место первопроходца я решил отдать одному из мировых лидеров рекламы Google AdWords - Бреду Геддесу. Бред является основателем компании Certified Knowledge и автором книги Advanced Google AdWords. В своей статье он делится 8 способами улучшения CTR в Google AdWords.

Готовы?

Существует много причин, по которым вам необходимо улучшать свой CTR. Например, для увеличения показателя качества, роста трафика,улучшения узнаваемости нового продукта.

Однако часто путем увеличения CTR вы можете не увеличить свой коэффициент конверсий. И даже сократить его. Однако в этой статье мы сосредоточимся именно на увеличении CTR. Не рассматривая его влияния на другие показатели.

Еще важным моментом является то, что вы должны тестировать это для себя. Чтобы увидеть, отвечают ли изменения целям вашей рекламы.

Добавление расширений
Один из самых простых способов увеличить CTR - это использование расширений объявлений. Расширения помогают вам занимать больше места на странице Google, а также показывать дополнительную информацию пользователям. Вы можете добавить их в виде карт, социальных функций, продуктов и даже подписки на рассылку (пока в бета тестировании).

Если вы еще не добавили расширения объявлений, сделайте это сейчас.

Добавление дополнительных ссылок
Данные ссылки являются одним из типов расширений объявлений. Их даже можно отнести к этому типу полностью. За исключением одной большой разницы между ними.

В расширениях описанных выше, только одно из них может быть показано с объявлением. Дополнительные же ссылки могут показываться и с другими вариантами расширений одновременно. Для вас это еще одна полезная возможность.

Также в дополнительных ссылках вы можете описывать дополнительные преимущества вашего продукта. Или же отправлять пользователей на разные разделы сайта напрямую с объявления.

Расширенные заголовки
Наиболее легкий путь увеличить CTR тем, кто показываетесь над поиском - закончить первую строчку объявления знаком препинания (например, точкой). В этом случае данная строчка добавится в заголовок и ваше объявление будет отличаться от других.

Взгляните на эти 3 варианта:

Первые 2 объявления имеют очень длинные заголовки. А третье нет. Для того, чтобы выглядеть также, как и остальные, рекламодателю необходимо вставить точку после фразы ‘Low Fare Guaranteed On All Flights’. И все. Как только это будет сделано, объявление будет иметь расширенный заголовок.

Рассматривайте отображаемый URL как маркетинговый текст
Ваш отображаемый URL не обязательно должен быть целевым URL. Хотя основные домены и должны совпадать, вы можете рассматривать оставшееся место в URL как маркетинговую возможность. Отображаемый URL может быть до 35 символов в длину - не оставляйте свободное место пустым.

Вы можете добавить название продукта, его особенности, преимущества и другие варианты для улучшения привлекательности объявления.

Сезонные заголовки
В нашей жизни всегда на горизонте определенные праздники или события. Только в одном США их более 40 на национальном уровне. А когда вы еще добавляете региональные праздники - список становится бесконечным.

Если вы упоминаете или ссылаетесь на праздники в заголовке, ваши объявления выглядят актуальными и часто показывают рост CTR.

Используйте товарные знаки
Многие покупатели являются поклонниками определенных брендов. Когда пользователь ищет какой-либо из брендов, он ожидает увидеть название этого бренда в заголовке. Но вы должны быть осторожным в их использовании, предварительно прочитав требования Google в отношении товарных знаков. В то же время добавление таких слов в объявление может значительно улучшить ваш CTR.

Удалите цены
Цена в объявлении напоминает пользователям о том, что они должны потратить деньги. Часто ее удаление может помочь увеличению CTR. Также это полезно, когда у вашего объявления не самая дешевая цена на странице.

В то время как мы не любим тратить деньги, каждый из нас любит находить что-то выгодное. Вместо вставки цены в объявление, переключите ваше предложение на скидку. Вместо траты в $50 кто-то предпочел бы сэкономить $10. Что бы вы предпочли, потратить $50 или сэкономить $10?

Часто скидки выигрывают у цен в объявлениях.

Предложите что-то бесплатно
Кто не хочет что-то бесплатно? Упомяните в объявлениях об этом. Бесплатная консультация, бесплатный подарок, купи один - получи второй бесплатно, бесплатная электронная книга. Не важно что. Главное - бесплатно.

Тестируйте для себя
Хотя эти 8 методов часто работают - иногда этого может и не произойти.

Я недавно анализировал аккаунт, в котором объявления со словом “бесплатно” имели CTR ниже, чем объявления с описанием выгод и достижений. Удаление всех элементов бесплатности и упоминание о выгодах сразу увеличивало их CTR и коэффициент конверсий одновременно.

На следующий день я работал с аккаунтом из очень схожей области. И когда слово “бесплатно” появлялось в объявлениях, они показывали более высокий CTR и одинаковые показатели конверсий по сравнению с другими типами объявлений.

Если вы хотите увеличить ваш CTR в AdWords, эти способы могут стать для вас отправной точкой опоры. Однако, всегда тестируйте эти варианты конкретно для себя. Только вы можете знать в действительности, что происходит с прибылью от вашей рекламы при изменении объявлений.

Оригинал статьи 

Андрей Шестеров ©
При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна




Предыдущие статьи:
Похожие статьи:

 

Комментарии  

 
0 #4 Андрей Шестеров 04.04.2012 23:44
Цитирую Lupin:
Хорошая статья
Дополню про указание цены - читал, что при указании цены конверсия возрастает в среднем на 10%, но CTR уменьшается на 5%

Я бы сказал, все очень индивидуально. Кое где указание цены обязательно в объявлении, тогда как в других сферах (особенно luxury) упоминание цены может отрицательно сказаться как на CTR так и на конверсиях.

Лучший вариант - тестировать этот момент в каждом конкретном случае.
Цитировать
 
 
+1 #3 Lupin 03.04.2012 10:20
Хорошая статья
Дополню про указание цены - читал, что при указании цены конверсия возрастает в среднем на 10%, но CTR уменьшается на 5%
Цитировать
 
 
+1 #2 b113 27.02.2012 21:40
Спасибо за пост. Расти CTR :)
Цитировать
 
 
+3 #1 Nuta 27.02.2012 16:26
Отличная статья, освежает в памяти нужную инфу, кстати отображаемый URL как маркетинговый текст себя хорошо показал, добавила его для своего клиента, CTR вырос на 1-1,5%.
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Получите бесплатно
9 практических советов по использованию AdWords в малом бизнесе

Политика конфиденциальности

Блог ведущих участников

Как в AdWords исключить запросы с показами, но без кликов?

Так уж сложилось, что AdWords очень закрытая система. Многие данные просто не доступны рекламодателям по тем или иным причинам. В частности, вы не можете посмотреть поисковые запросы, по которым были...

Блог ведущих участников | 11 Ноября 2014

Последние комментарии